大数据分析球员转会业务李建:梅西严防死守难有精彩表现

过去20年，欧洲足球俱乐部的整体收入增长了六倍，形成了一条颇具吸引力的增长曲线，但这条曲线很大程度上是由顶级球队推动的。 从皇马到曼联7天收购法甲尼斯，传统的欧洲球队总是吸引着来自世界各地的投资者，而二三线球队则被忽视。 在众多球队中，巴恩斯利脱颖而出的原因之一是它已经开始利用大数据来分析球员，指导球员转会操作。 在李健看来，投资法甲尼斯和英冠巴恩斯利都是巨大的抄底机会。 “我买的价格很低，巴恩斯利在买之前就已经收支平衡了。 它已经开始盈利，所以这是一笔稳赚不赔的交易。” “收购海外足球俱乐部并不完全基于商业逻辑，因为99%的俱乐部都在亏损。 足球不是赚钱的工具，而更多的是社会和公共事务。 工具。”思客体育创始人严强告诉腾讯《棱镜》。

腾讯“棱镜”王丹伟和郭一飞来自纽约

2018年俄罗斯世界杯，梅西率领的阿根廷队最终在小组赛最后一轮取得胜利，惊险晋级。 虽然球队总身价高达7.08亿欧元，但在32强中排名第七。首场战平他们的冰岛队，球队总身价只有7400万欧元，排名倒数第六。跻身前32名。

华裔美国人李建（Chien Lee）对此结果并不感到惊讶。 他本人就是金源足球的对手。 他告诉腾讯《棱镜》，一些大牌球员的价格一旦拉高7天收购法甲尼斯，就很难降下来，而且球员的身价总是有升有降，所以他从来不买“名气大但含有大变数的标的”。 ”

2018年世界杯小组赛前两轮，阿根廷以1平1负排名垫底。 球星梅西受到严密防守，很难有好的表现。

李健拥有两家欧洲足球俱乐部。 2016年，李健力排众议，与7天连锁酒店创始人郑南燕一起收购了法甲球队尼斯80%的股权。 2017年12月，李健接手英冠球队巴恩斯利()。

李健此次的搭档是比利·比恩，他是棒球体育界的知名投资人，也是布拉德·皮特主演的电影《点球成金》的原型。 在改编的电影中，缺钱的比利利用大数据建模来发现被严重低估的球员，并获得破解金美元棒球比赛的钥匙。

尼斯和巴恩斯利都不是传统的欧洲球队，他们的转播费、商业收入和比赛日收入都无法与豪门球队相比。 但在李健看来，投资这两支球队是一个巨大的抄底机会。 “我买的价格很低，巴恩斯利在买之前就已经盈亏平衡，开始盈利，所以这是稳赚不赔的。” ”

巴恩斯利的买家和卖家都没有透露价格。 路透社援引内部人士消息称，李健财团斥资2000万欧元收购了98.5%的股份，而英国《金融时报》估计交易价格在1300万至2700万美元之间。

李健被美国媒体誉为“双杠王”。 20世纪80年代，李健通过收购止赎房产赚到了第一桶金。 在数十年的投资生涯中，虽然投资标的涵盖旅游、零售、体育等不同行业，但李建宗坚持在低价标的中寻找巨大增长潜力的法则。 李健告诉腾讯《棱镜》，投资的秘诀就是知道买什么、怎么买、聪明地买。

“收购后的首要任务是稳定我们在英冠的地位。” 李建新发誓。 因为一旦降级，球队的商业价值就会大打折扣。

不过，略显尴尬的是，李健收购巴恩斯利仅仅五个月后，英冠最后一场比赛，巴恩斯利客场1-4落败7天收购法甲尼斯，最终降级。 这一次，李健和他的团队能否复制《点球成金》般的胜利呢？

复制“点球成金”

巴恩斯利是距离英国著名足球名城利物浦不远的一座小城市，周围有许多小村庄。 历史上以煤矿和玻璃制造而闻名的工业重镇。 目前人口只有71,000人。 尽管巴恩斯利俱乐部长期处于低级别联赛，但仍然深受当地球迷的追捧。

与李健的第一个足球资产目标——法甲球队尼斯不同，巴恩斯利这个名字既不知名，也没有任何未来的旅游红利。 收购尼斯队后，足球目标的提案纷至沓来。 英国队仅李健一人，重点考察赫尔城和布伦特福德。

过去20年，欧洲足球俱乐部的整体收入增长了六倍，形成了一条颇具吸引力的增长曲线，但这条曲线很大程度上是由顶级球队推动的。 从皇马到曼联，传统的欧洲球队总是吸引着来自世界各地的投资者，而二三线球队则被忽视。

2016年，巴恩斯利的老东家克莱因因癌症为球队寻找买家。 在与他接触之后，李健很欣赏克莱恩家族现在管理团队的方式。 利建财团的收购得到了英格兰足球联赛的支持，自完成以来受到了当地球迷的欢迎。 当地人相信，随着新资本的注入，球队将会焕发活力。

李健财团收购了英冠球队巴恩斯利。 左三是李健。

在众多球队中，巴恩斯利脱颖而出主要凭借三大核心优势。 首先，这支球队的财务状况良好。 在李健入股之前，该公司就已实现盈亏平衡并盈利。 其次，这支球队球员的平均年龄非常年轻，可塑性较大。 第三，老东家管理下的巴恩斯利已经开始利用大数据来分析球员，指导球员转会操作。

李健最看重的大数据在体育产业的应用，与他在巴恩斯利的联合投资人比利·比恩有着密切的关系。 尼斯的收购一度被外界誉为当年体育界最佳的三大收购案例之一。 2016年4月，李健与比尔·比恩相识。 相似的投资理念让他们一拍即合。 李健告诉腾讯《棱镜》，虽然比尔·比恩不会专注于管理巴恩斯利，但他在投资和管理巴恩斯利时会遵循比尔·比恩的理念。

巴恩斯利已经拥有了较为完善的英国球员大数据收集系统。 “未来几年，我们会将现有系统扩展到德国、法国、荷兰、葡萄牙和南非等国家，”李健对腾讯《棱镜》表示，“这样我们就可以购买到优秀的球员，其他球队以更低的价格错过了。”

由于转会球员的成本太高，球员转会收入通常对球队的整体收入贡献不大，但对于拥有成熟球员青训体系的球队来说这是个例外。 例如，作为外籍球队征战法甲的摩纳哥，通过适当的转会方式，已经成为法国最成功的球队之一。

摩纳哥一度的转会预算为1.2亿欧元。 摩纳哥全线押注年轻球员。 一年后，这些投资以超过 4 亿欧元的价格出售。 李健告诉腾讯《棱镜》，球员估值体系取决于它如何运作。 对于高端俱乐部的明星球员来说，这部分收入是短期且不稳定的，但对于二线俱乐部来说，如果经营得当，则是一个很好的机会。 ”

当别人恐惧时我却贪婪

海外足球俱乐部一度受到中国资本的热烈追捧，两年斥资超过150亿元。 直到监管部门指出一些企业海外投资存在“非理性、异常投资行为”后才叫停。

“收购海外足球俱乐部并不完全是基于商业逻辑，因为99%的俱乐部都在亏损。足球不是赚钱的工具，更多的是社会公共事务的工具。” 思客体育创始人严强向腾讯《棱镜》曾表示。

与中国资本投资海外俱乐部不同，李健的收购资金来自于他在美国多年打拼的积累。 “我不属于中国资本，我是美籍华人。”

“我买这支球队纯粹是出于投资的角度。”我喜欢挑战，喜欢运动。 投资之前我真的不懂体育。 我只是觉得这个行业很有趣，项目也不错，也符合我抄底的理念，所以一开始就投资了尼斯。 。 李健告诉腾讯《棱镜》，中国买家在出手之前，应该更多地考虑目标公司与公司现有业务的关系，了解当地的产业文化，并有清晰的投后策略。

这位华裔希望开拓中国和印度市场，引进更多两国合作伙伴。 在李健执掌尼斯之前，俱乐部在中国很少曝光。 “部分原因是法甲比赛时间。我们与法国足球甲级联赛协商修改了比赛时间，以照顾中国观众，同时我们也利用尼斯的旅游优势来宣传球队。” 。

2017赛季，身披“7天酒店”标志的尼斯队在法甲排名第三，时隔60年首次获得欧洲冠军杯参赛资格。 另一项看似成功的投资是复星集团掌门人郭广昌收购英格兰冠军球队狼队。 2016年7月，复星以3000万英镑收购英格兰冠军球队狼队100%股权。 2018年，狼队成功晋级英超。

2017赛季，身披“7天酒店”标志的尼斯队在法甲联赛中排名第三

“升入英超后，球队身价至少会增加20倍。”李健告诉腾讯《棱镜》。 “我和郭广昌的想法是一样的，不是要获得英超联赛，而是要获得英格兰冠军。我对巴恩斯利也有类似的计划，但我对长期价值持乐观态度，并不着急，因为我买的很便宜。”

李健的策略与绝大多数足球俱乐部投资者不一致。 全球投资者往往在花费大量资金后寻求巨额短期回报。 德勤足球行业报告显示，仅2018年1月，商业运作最成熟的英超联赛各球队在球员转会上的花费总计达6.1亿美元。

联盟经理人协会的《经理人数据报告》也显示，近期英国足球俱乐部球员变动的频率明显增加，凸显了业绩背后投资者的焦虑。

相比之下，李健则显得格外冷静、从容。 他告诉腾讯《棱镜》，无论你是收购酒店、足球俱乐部还是传媒公司，比目标本身更重要的是你要知道收购后的策略。 在我眼里，这就是发现机会的过程。

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