CBA 联赛第四轮：易建联解禁复出，耐克深陷球鞋风波

耐克怎么了？

文｜体坛周报记者团队

2016年11月2日，CBA联赛新赛季第二轮比赛刚刚拉开帷幕，联盟顶级球星归来：在短暂回归NBA后，易建联做出了务实的选择。但就在球迷们热切期待易建联新赛季首次亮相CBA时，一场与篮球本身无关的争议却成为本轮CBA最热门的话题。

球鞋丑闻回顾：易建联在比赛期间解开鞋带、脱下球鞋，只穿着袜子走出球场。

在当天的“广东德比”比赛中，易建联按照CBA联赛新赛季的要求，开场阶段就穿着联赛主赞助商李宁提供的鞋子出现在球场上。但比赛开始没多久，易建联却突然在球场上解开鞋带脱掉鞋子，只穿着袜子径直走出球场，场上只剩下两只鞋子，让观众目瞪口呆。

篮协也因此次球鞋事件开出了罚单：易建联停赛一场、广东宏远减少经费5万元。

诚然，篮球圈内对于阿米努复出后会穿什么球鞋的猜测很多，但对于大多数篮球迷来说，各大赞助商之间的利益纠葛并不是他们关注的焦点，而阿米努这种简单粗暴的对抗行为，直接让事件的升级程度上升了好几个档次。

赛后在更衣室接受采访时，易建联开口便说：“我知道这是商业斗争。”随后他详细解释了自己脱鞋的原因，但言语中却有不少无奈。显然，易建联自己也知道，一切只是因为“商业斗争”。

如今易建联又重新穿上了联盟指定球鞋。

中国男篮领军人物易建联，成为了两家公司斗争的工具。当然，把易建联当枪使的并不是联赛主赞助商李宁，而是他的私人合作伙伴耐克。

事件发生后，很多人都为易建联和耐克说话，称“鞋子合不合脚，只有脚才知道”。如果易建联真的因为穿李宁鞋受伤，那无疑是对整个中国篮球的极大伤害。

这种说法只是一面之词，或许耐克可以抱怨篮协对于CBA联赛的球鞋管控制度每年都在变化，而在李宁赞助合同的最后一季突然宣布一刀切的政策，这样的变化对于他们来说是难以接受的，但耐克真的没有意识到政策变化的根本原因吗？

2012年，李宁为了拼命进军篮球市场，斥巨资与中国篮协签下了一份为期5年、价值20亿元的超级赞助合同。作为篮球市场的销售主力cba球员篮球鞋上脚图，球鞋权益对于李宁来说当然是重中之重。当时双方签订协议，篮协将CBA联赛的所有球鞋权益打包交给李宁。不过因为过去安踏赞助CBA时有先例，其他品牌通过换购的方式保留了个别球员自由穿着球鞋的权利。李宁在赞助合同的前4年，一直给各品牌一个净价，但在是否贴牌、换购次数等细节上做了一些调整。

但在2016年里约奥运会上，李宁却发现自己的权益受到了极大的损害。作为中国男篮的官方赞助商，耐克向中国篮协提出对男篮国手实行球鞋封锁政策。李宁的郭艾伦、赵继伟等人，以及签约阿迪达斯的翟晓川、签约安踏的周鹏，都不得不穿着耐克球鞋征战里约。既然是耐克先实施铁幕封锁政策，早已拥有CBA联赛全部球鞋权利的李宁又怎么能坐视自身权益受损呢？

球场上一双孤独的球鞋更像是一场闹剧。

在这起错综复杂的事件中，让耐克颜面尽失的，是他们选择的方式：奥运会前后，郭艾伦和赵继伟还选择按规矩办事，听从安排，但CBA联赛开赛后，易建联却选择了最粗暴的方式进行反击。熟悉中国篮球的人都知道，姚明退役后，易建联从场上打球到场下自律，都是职业精神的典范。是什么让他做出如此不职业的举动？

除了当事人，没有人能够直接断言易建联的行为是受耐克指使的。但对于易建联来说cba球员篮球鞋上脚图，他最终凭借2016年奥运会的出色表现，以及为重返NBA所做的不懈努力，将个人声誉推向了职业生涯的巅峰。他有什么理由去做如此自毁形象的事情呢？

耐克为何需要易建联来到CBA担纲主力？一方面是因为易建联在CBA有着无可比拟的地位。另一方面，很多人忽略的一个重要因素是，耐克必须一再向中国球迷展示对易建联的主权，因为易建联如今是耐克在整个中国乃至亚洲市场最重要的代言人。

在全球各大运动品牌中，耐克一直以眼光敏锐和花钱大手大脚著称，也因此一直拥有最豪华的代言团队，这也使得耐克能够横跨各大项目，称霸体育界多年。

耐克曾签约中国体育巨星刘翔。

但如今情况已发生巨大变化。以中国区代言人为例，中国体育史上三大人物姚明、刘翔、李娜均曾先后与耐克有过接触，后两者更是与耐克合作多年，双方曾有过合作共赢的美好过往。

刘翔、李娜宣布退役后，耐克并未在中国寻找相应的替代者。

但如今，刘翔、李娜相继宣布退役，中国体育的重心迅速转移。当孙杨和宁泽涛在游泳界崛起，张继科和马龙在乒乓球界组成CP时，耐克几乎没有机会对付这些新偶像中的任何一个。他们把希望寄托在易建联、周琦和王哲林三位巨头身上。然而，这三个名字在今年夏天都与NBA联系在一起，但最终未能登陆美国。

刚刚打破费德勒和纳达尔对网坛垄断的穆雷，是Under 旗下的运动员。

类似的问题绝非中国独有。近日，国际体坛最大热议人物安迪·穆雷成为12年来首位打破费德勒、纳达尔和纳达尔三人世界第一垄断的球员，成为ATP世界排名新领跑者。穆雷的成功再一次为他的赞助商Under Amour赢得了良好的口碑：这家崛起于美国马里兰州的新贵公司，是当今体育界眼光最敏锐的公司。

前世界第一网球运动员德约科维奇目前不是耐克运动员，他的赞助商是优衣库。

耐克已不再是所有领域的王者，在拥有巨大商业利益的网球和高尔夫领域，耐克旗下的费德勒、纳达尔、泰格·伍兹曾是绝对的王者，但如今时代变了，乔丹·斯皮思、安迪·穆雷等新人正在风靡一时。

代言团队的解体，不仅是因为耐克在选人方面的实力大幅下滑，更是因为他们对明星代言人的态度。今年夏天，耐克推出新一季宣传活动时，代言人的照片墙上已经没有了科比的身影。不少球迷质疑耐克：科比退役两个月就把他忘了？

代言人业绩集体下滑对耐克的影响最为直接：他们在各大领域的销量都受到了巨大的冲击，其中最让耐克震惊的案例莫过于斯蒂芬·库里的签名球鞋“库里2”在过去一年中，成为了篮球鞋领域的销量王。

即便是乔丹、科比、詹姆斯等几代巨星主宰的篮球商业市场，也受到了耐克的重创。

对于耐克来说，篮球鞋销量几乎代表了公司的面子和底线，他们曾经在这个领域遥遥领先于所有竞争对手，乔丹、科比、詹姆斯等一代巨星的传承让耐克始终稳坐王座，高枕无忧。

而让耐克在篮球市场遭遇沉重打击的是库里和他的 Under 球鞋的异军突起。

Nike 怎么也想不到，错失 Curry 竟然成为他们篮球鞋生意史上最大的败笔：这位原本签约 N​​ike 的潜力新星，在被 Under 挖走后迅速崛起。根据摩根士丹利权威统计数据，Curry 的签名鞋在过去一年内售出 1.6 亿美元，超越 James 的 1.5 亿美元，成为新一代篮球鞋销售王者。如果考虑到 Under 挖走他时每年只花了 400 万美元，而 Nike 目前给 James 的代言费据说平均每年高达 5000 万美元，两者的性价比可见一斑。

耐克虽然在篮球主业上遭受打击，但却没能收获什么回报，欧洲足坛也出现了类似的案例：曼联结束了与耐克多年的合作，转而投向了阿迪达斯。

在足球市场上，耐克在与阿迪达斯的竞争中并未取得优势：全球五大俱乐部中，阿迪达斯占据曼联、皇马、切尔西、拜仁等四席，而耐克仅保住了巴萨。

虽然近几年成绩不佳，但曼联在全球的销售能力毋庸置疑，他们的球衣销量在过去一年增长了40%，总销量达到285万件球衣。全球排名前五的俱乐部中，阿迪达斯占据了曼联、皇马、切尔西、拜仁等四席，而耐克仅保留了巴萨。虽然切尔西未来还会与耐克合作，但考虑到耐克在短短两年内就失去了曼联、阿森纳、尤文这三支全球球衣销量排名前七的俱乐部，现在逼迫切尔西签下每年6000万英镑的溢价合同恐怕已经来不及了。

在其他领域，比如Under 在综合训练健身这一强项领域迅速崛起，迎合了美国社会大众的消费需求；而在遥远的中国市场cba球员篮球鞋上脚图，当阿迪达斯宣布进入潜力巨大的羽毛球市场时，耐克却依然傲慢地袖手旁观。包括在这场全球性的跑步热潮中，也只有一些入门级的跑步爱好者会选择耐克跑鞋，一旦他们对跑步有了更深入的理解和更明确的需求，往往会购买更专业的跑鞋和装备。

耐克依然是全球销售额第一的公司，但这也部分得益于品牌曾经的辉煌历史，仅靠不断复制经典产品，耐克并不至于面临重大危机。一方面，耐克的营销理念对年轻人具有毒性，据《GQ》杂志统计，美国每年有1200人死于乔丹鞋抢劫案。耐克的广告轰炸、消费主义炒作等商业手段，让不少年轻人挥金如土，甚至为此付出生命的代价。另一方面，这种依靠过去资本的行为，真的能支撑起这个行业老大吗？

编辑 | 耿鹏飞

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